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大数据时代下免费体检可能吗?

来源:美年大健康 编辑:zztjzx 时间:2017/03/07

人体的行为本身蕴含了无数信息数据,这些大数据让各个领域开始了量化进程,体检行业,正因此具备了巨大的平台价值,犹如互联网中的百度,既可以整合医疗保健上中下游的资源,又可以因此产生爆发。
 
在近日举办的,第八届中国健康服务业大会暨中华医学会第六次全国健康管理学学术会议上,美年大健康产业(集团)股份有限公司俞熔董事长接受了LIFE健康专访,就如何通过大数据、差异化等手段,提高体检行业的利润,拓展现有医疗生态链,展开了话题。
 
行业生态群正在聚拢
 
在会议的问答环节,一位体检机构的负责人提问俞熔,线下的健康体检做了这么多年,模式显得越发陈旧,利润明显越做越薄,在移动医疗的当下,健康体检行业该如何创新与突破?
 
从数据、信息、互联等角度,俞熔分享了自己的看法。
 
移动互联网给全行业带来的优点不言而喻:信息透明、优质资源共享、优化资源配置、改变医患关系。但短板不能视而不见:第一是线下,医疗行为不能完整的通过线上完成,诊断的风险控制、药品的供应、还有血液检查不能在线上检查,要形成闭环,O2O怎么搭建?如何应对体系和制度的约束?
 
第一个是医院信息管理(流程再造),通过移动端和信息化对医院的服务流程进行效率提升,节约和优化资源配置。大家以后去医院,会看到各种信息化的应用,从挂号到拿药,再到出医院都可以信息化。
 
第二个医患疾病管理(重塑关系),大家在网上可以看到,有各种各样的创业平台和医患管理平台,方兴未艾。
 
第三个实时健康管理(病情反馈),健康管理行业有很多创业机会,这里面的关键在于能不能衡量,能不能反馈,能不能做到有效的互动,以及能不能判断结果。
 
最后还有药械电商管理,如医疗、医药、器械的电子商务,在今后也会有腾飞的机会。
 
“可以说,颠覆行业的新力量正在布局。”基于此,俞熔告诉LIFE健康,他所看到的行业成长机会。
 
第一个是临床路径治疗方案的标准,人类的疾病和风险千变万化,医疗服务业的发展经历了这么多年,提炼的内在规律,经过信息化、互联网、大数据的助推和合力,现在形成了相关健康服务的标准模式。所以治疗和管理的标准化是大数据时代的方向。
 
第二是慢性病管理私人医生的体系化,今天在场的不少创业者都是从事健康管理的,健康管理是针对慢性病最有价值的一块,围绕这些人、制度、环境,越来越成为新的热点,体系化是下一个趋势。
 
第三是在线医疗远程诊断社区化,我跟南昌赶来的创业者聊到,今后的在线医疗、远程诊断医疗将颠覆中国的问诊模式,大大缓解医疗紧张的问题。
 
第四,筛查检测重疾诊治个体化,有一个个性化治疗的企业就是这方面的代表,他们培养肿瘤细胞,倒过来筛选癌症药物,为重疾病人提供服务。
 
移动健康服务与体检大数据
 
行业成长机会在哪里?
 
通过“社交媒体、传感器、智能硬件、定位系统、大数据”移动互联网的五个工序,移动健康服务商业版图,正在围绕医疗所相关的四大场景“问病、看病、治病、防病”逐渐展开使用。
 
体检行业拥有中国人最多的健康大数据,但未必所有数据都能做到持续性、低成本、可获取等几个特性。俞熔认为,健康大数据拥有几大核心,第一预测;第二成本;第三筛选;第四是监测。“预测,健康的本质,健康管理,其实很大一层内涵是未来,我们希望了解未来,未来有很大的不确定性,但是我们希望,为了应对未来的风险,我们希望了解现在该做些什么,对数据的预测,我认为是大数据中,最重要的环节。”
 
如何使用大数据去做健康预测?俞熔谈到,体检数据如果加上问卷,加上别的信息补充,可以综合出一个全纬度的健康画像,从这个点上来讲,画出,勾勒未来一个人的健康风险,以及对一些重大疾病的分析。
 
“我们这个预测是诊断里面最核心的环节。” 俞熔之所以如此自信,源于几个月前,他对美国一家移动医疗公司的深度考察。这家公司定位为美国最主流的,拥有最多医生人群、私人诊所人群、权威医生公司资源。它为这些机构提供全套的信息化病案管理模式,做到电子病例、保险对接,以及各种检验数据的汇集、分析、报表,所有管理部门都是全部免费服务,但由此换来客户、客人电子数据。
 
俞熔介绍,这家公司所有的开放端口,面对所有的临床分析,第三方检验中心和其他医疗机构保险公司,开放接口,直接提高了它的信息沟通的效率。
 
免费策略也是其特色之一。每使用一个电子病例的医生,美国政府会补贴它四万美金,它把这些钱全部让利给职业医生。最后这些大数据,让这家企业获得这些大数据价值,当然,是在确保隐私的前提下,做一个交换产生它的商业价值。
 
据了解,这家公司目前在全球数据领域,已成为电子病例使用行业方面的翘楚。
 
免费思维如何行走于体检业
 
“前端体检免费,后端服务付费”这是未来的大家可以想象到的一个空间。但在俞熔看来,所谓的“免费”也是带一个引号的。随着互联网的兴起,许多行业包括服务业都把免费的概念带进来,在医疗健康领域,仍然是非常神圣和严谨的行业,不是一般的消费品,“医疗行业不像一般的消费品,免费送你一个前期的东西,然后去引流,引导你后续消费。可能有很多客户也未必能接受医疗服务免费,互联网的免费思维未必在医疗领域都有效。”
 
即便是免费,可能也是一些基础的项目免费,像京东上面有的产品(的价格)卖得很低,但不是所有商品(的价格)都卖得很低,这是比较常见的客户引流的方法。我们基础的项目可以非常优惠,但是一些增值服务还是要收费的。我认为任何一个没有利润的企业,也没有办法提供更好的服务。这种讲法更多的是一种新思维、新方法,对我们行业肯定有帮助。
 
 

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